«Un teaser debe crear interés, no desvelar misterios»

Entrevista con Edu Pérez, director de casting y publicista para la compañía La Veronal

Por IRENE BENEDICTO

Edu Pérez, publicista de La Veronal- Por CLARA FERRER

“Tengo aspecto de publicista, eh?”, bromea Edu Pérez mientras le fotografiamos. Y lo cierto es que lo tiene: gafas de pasta, look casual, cuidadosamente desaliñado y aparentemente despreocupado, aunque se puede adivinar que el ritmo de vida de este director de casting es poco menos que estresante.

Sin embargo, hay algo que lo diferencia del resto de publicistas, y ese algo lleva el nombre de La Veronal. Edu Pérez les hace los teasers, es decir, los vídeos promocionales que avanzan el contenido de las piezas los carteles publicitarios, y también les provee de material multimedia para su presentación en redes sociales antes del estreno… “videos y fotos” resume quitándole importancia. Pero lo mejor es que lo hace por amor al arte, de forma altruista, desmarcándose así del estereotipo que envuelve el mundo de la publicidad, que parece que solo se mueva por grandes transacciones de dinero.

La relación de amistad con La Veronal comenzó hace 5 años en el Museo Picasso. La compañía representaba ‘Los Pájaros Muertos’, una de sus primeras piezas. Edu Pérez grababa videos para el museo, cubriendo a un compañero que no pudo asistir a aquella sesión. “Les monté un teaser con los momentos estrella de la pieza, y les encantó”, recuerda sonriendo. Desde entonces, no ha dejado de trabajar junto con Marcos Morau, el director de La Veronal.

“Si quieres presentar una pieza internacionalmente, el material gráfico y audiovisual tiene que ser potente”, sentencia el publicista, y La Veronal lo sabe. 

En la productora Frame 25, uno de los platós de trabajo de Edu en Barcelona. -Por CLARA FERRER

En el extranjero, invertir miles de euros en una pieza repercute directamente en más bolos que hacen amortizar la inversión. Ante la pregunta si la internacionalización de la compañía supone un aumento de la exigencia, Edu Pérez responde que siempre han trabajado al máximo rendimiento.

Detrás de cada fotografía hay semanas de documentación y conversaciones hasta que consensuan una idea. “La Veronal trabaja con muchos referentes, le gusta el toque clásico que le dan los portraits”, explica, y pone como ejemplo el cartel de Siena donde aparece Lorena Nogal, bailarina, con un turbante rojo.

“La luz es la parte más complicada de la fotografía, sobre todo si no hay” ríe. Cabe aclarar que para este profesional de la fotografía, no haber luz no significa estar a oscuras, sino que no dispone de focos, dispersores, reflectores… Es el caso de la foto de Sao Chin vestida de esgrima para ‘Siena’ , “¡solo teníamos una ventana…!” exclama. Además, necesitaban un fondo blanco y en aquél lugar todas las paredes eran negras. «Solo encontramos una pantalla blanca de esas para proyectar presentaciones power point. La experiencia me ha enseñado a llevar siempre encima una sábana blanca y una negra.”

«La experiencia me ha enseñado a llevar siempre encima una sábana blanca y una negra”

Los vídeos suelen ser más improvisados, “los hacemos con cosas que nos encontramos”. Cuando rodaron el vídeo de la obra ‘Batalla’ en el Mercat de les Flors, estaban reformando la buhardilla. El vídeo empieza con un primer plano y se abre en un zoom de 3 minutos, hasta un plano general de la buhardilla entera, y se ve a Lorena como se va a través de los focos de obra que usamos para iluminar, con el sonido de los paletas picando” e incluye la onomatopeya en su relato para que nos hagamos a la idea, “todo muy improvisado, es lo que más gracia me hace”, sonríe, como si hubiera contado una travesura.

En los teasers, Edu Pérez busca los rostros de las bailarinas, serenas, tranquilas en el punto de actuación. “En ‘Siena’, Marcos no quiso que se vieran las coreografías.” Antes, cuando actuaban en teatros pequeños había más proximidad con el espectador, y las cámaras de cine permiten recuperar esta cercanía. “Un teaser debe crear interés, no desvelar misterios”, concluye.